DESIGNED TO WIN 

혁신과 정밀함을 상징하는 스위스 하이엔드 워치메이커 태그호이어는 지난해 브랜드 핵심 가치를 집약한 새 캠페인 ‘Designed to Win’을 공개했다. 그간 태그호이어가 지나온 길을 조명하며 강인한 정신력, 결정적 순간에서 보여준 독보적 퍼포먼스, 불굴의 의지, 철저한 자기 단련 그리고 승리를 향한 끝없는 도전 정신을 담아낸 캠페인은 모두에게 강렬한 인상을 남겼다. 세 단어만으로 하우스의 정신을 완벽히 표현한 슬로건은 태그호이어의 전설적인 앰배서더 아이르통 세나(Ayrthon Senna)에게서 영감 받았다. 1990년 한 인터뷰에서 “나는 2등이나 3등을 위해 태어난 것이 아니다. 나는 오직 승리를 위해 존재한다”고 말한 세나. 그의 신념은 곧 태그호이어가 만들어온 역사 그리고 미래의 지향점과 꼭 닮았다. 그도 그럴 것이 성능 중심의 디자인으로 진화를 거듭하며 스위스 워치메이킹 업계를 선도해온 태그호이어는 창립 이래 승리와 성공의 의미를 브랜드 DNA에 깊숙이 새겨왔다. 세계적인 선수들은 태그호이어의 크로노그래프를 통해 퍼포먼스를 측정해왔고, 그들의 승리는 단순히 개인적 성취의 의미를 넘어섰다. 챔피언십 우승 팀, 혁신적 프로젝트를 함께한 협업자들 그리고 스스로 한계를 극복하는 인류의 도전에 이르기까지. 다양한 형태로 존재하는 진정한 의미의 승리는 태그호이어의 세계관을 정의하는 본질이자 브랜드가 나아갈 방향 그 자체이다. 

 

 

 

 

병오년 새해를 맞이하며 태그호이어는 또 한 편의 신화를 쓸 새로운 앰배서더를 발표했다. 그 주인공은 바로 야구를 뛰어넘어 문화적 아이콘으로 부상한 메이저리거 이정후 선수. 이번 파트너십은 한계를 극복하고자 매 순간 단련해온 그의 태도와 정신이 태그호이어가 추구하는 ‘Designed to Win’의 철학과 맞닿아 있다는 점에서 성사되었다. 2017년 프로 데뷔 이래 뛰어난 재능과 성실한 노력을 바탕으로 두드러진 활약을 펼치며 한국 야구계를 대표하는 인물로 자리매김한 이정후는 자신의 성취에 안주하지 않고 미국 메이저리그라는 보다 큰 무대에서 다시 한번 도전을 이어가고 있다. 새로운 환경에서 스스로를 담금질하며 노련한 플레이 스타일을 구축해가는 그의 모습은 ‘승리는 타고난 운명이 아니라 매일의 노력이 만들어내는 결과’라는 캠페인 메시지를 더욱 선명하게 보여준다. 이는 그가 늘 강조해온 ‘꿈을 크게 가져라. 그럼 너의 미래가 달라질 것이다’라는 말처럼 목표를 향한 태도와 선택이 미래를 만든다는 신념과도 이어져 감동을 선사한다. 

 

 

 

 

DEFINING MOMENT

태그호이어는 이번 앰배서더 발탁을 기념하며 지난 1월 5일 웨스틴 서울 파르나스에서 공식 발표 행사를 개최하고 이정후 선수와 함께한 ‘Designed to Win’ 캠페인을 최초 공개했다. MC 이용주의 사회로 진행된 행사는 이정후 선수와 태그호이어가 함께 만들어갈 승리의 여정을 예고하며 뜨거운 관심과 환호 속에서 성공적으로 치러졌다. 무대에 오른 태그호이어 APAC 매니징 디렉터 브리스 차플리긴(Brice Tchaplyguine)은 “끊임없는 노력으로 한계를 뛰어넘어온 이정후 선수는 태그호이어의 ‘Designed to Win’ 캠페인이 전하고자 하는 핵심 메시지를 가장 잘 대변한다”고 말하며, “그의 도전 정신과 확고한 신념이 브랜드에 긍정적인 영감을 불어넣을 것이라 확신한다”고 앰배서더 선정의 배경을 설명했다. 이어 공개된 캠페인 영상에선 이정후 선수가 타석에 선 긴장과 몰입의 순간을 감각적으로 포착하며 그의 정신적 강인함을 직관적으로 전달했다.

 

 

 

 

이정후는 “흔들리지 않기 위해 저 자신을 믿으며 한계에 도전해왔고 그 과정이 지금의 저를 만들었다고 생각합니다. 태그호이어의 ‘Designed to Win’ 메시지가 제 신념과도 일치하는 부분이 많을 뿐 아니라 제가 오랫동안 동경해온 브랜드와 함께하게 되어 더욱 의미 있게 느껴집니다”라고 소감을 밝혔다. 이어진 인터뷰에서는 브랜드와의 특별한 인연을 공개하기도 했다. “어렸을 때부터 아버지(이종범 선수)의 태그호이어 시계를 보며 ‘나도 나중에 훌륭한 야구 선수가 되어 이런 멋진 시계를 착용하고 싶다’는 생각을 했습니다. 또한 프로 입단 후 처음 받은 계약금으로 아버지께 태그호이어 시계를 선물해드렸을 정도로 의미가 깊은 브랜드입니다.” 마지막으로는 태그호이어의 ‘Designed to Win’ 철학에 걸맞은 선수가 되도록 더 정진하겠다는 포부를 밝혔다. 태그호이어는 이번 행사를 시작으로 이정후 선수와 함께 모나코, 까레라, 아쿠아레이서와 같은 브랜드의 아이코닉 타임피스를 착용한 이미지와 함께 온오프라인의 다양한 채널을 통해 미디어 캠페인을 전개하는 등 다채로운 활동을 이어나갈 예정이다. 그 어느 때보다 반가운 두 아이콘의 결정적 만남이 아닐 수 없다.   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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