시선을 강탈하는 화려한 장식이나 대형 로고로 존재감을 과시하는 방식은 최상위 럭셔리 시장에서 점차 설 자리를 잃고 있다. 눈에 보이는 화려함 대신 완성도의 밀도와 본질적 가치에 집중하는 소비층이 늘어나면서, 자동차 시장 역시 대중적 표준화와 극소수를 위한 최고급 영역으로 나뉘는 추세다. 이러한 흐름 속에서 BMW 그룹이 약 25년 만에 선보이는 독자적 최상위 럭셔리 브랜드 ‘BMW 알피나(BMW ALPINA)’의 등장은 시장 변화에 대한 차분하면서 지극히 전략적인 응답이다. BMW 알피나는 기존 BMW의 럭셔리 클래스를 한 단계 넘어선 새로운 영역을 구축하는 동시에, 그룹 내 정점에 위치한 롤스로이스와의 사이를 연결하며 최상위 라인업을 완성한다.

 

 

 

BMW 알피나의 뿌리는 1965년 바이에른의 작은 도시 부흐로에(Buchloe)에서 시작됐다. 부르카르트 보벤지펜(Burkhard Bovensiepen)이 설립한 이 브랜드는 당초 가문의 유산인 타자기 제조업 대신 모터스포츠와 고성능 엔지니어링을 선택했다. 길게는 24시간을 달려야 승부가 갈리는 내구 레이스 무대에서 알피나의 철학은 독창적으로 구축됐다. 

당시 경쟁사들이 경량화를 위해 차체 무게를 극단적으로 줄일 때, 그는 드라이버 시트에 오히려 두툼한 패딩을 추가했다. 장시간 가혹한 환경에 노출된 드라이버가 피로를 느끼지 않고 쾌적하고 편안한 상태를 유지할 때 비로소 트랙을 더 안전하고 빠르게 달릴 수 있다는 신념 때문이었다. 정밀한 튜닝 기술과 안락함의 결합, 즉 알피나 고유의 ‘그랜드 투어러(Grand Tourer)’ 철학은 이처럼 모터스포츠 현장에서 단단하게 확립됐다.

BMW 그룹은 4년 전 알피나 상표권을 인수한 데 이어, 올해부터 해당 계약을 본격 발효하며 ‘BMW ALPINA’라는 독립 럭셔리 브랜드의 새 여정을 열었다. 알피나의 역사와 본질을 보존하며 정립한 브랜드의 핵심 가치는 오랜 유산(Rooted), 고요한 평온함(Serene), 섬세한 완성도(Refined), 그리고 절제된 자신감(Understated Confidence)이다. 이 네 가지 요소는 브랜드의 약속인 ‘품격을 높이는 여정(Elevating Journeys)’으로 수렴한다.

 

 

 

주행 성능을 바라보는 시선도 명확하다. BMW 알피나가 추구하는 핵심 명제는 ‘스포츠가 아닌 속도(Speed, Not Sport)’다. 트랙에서 랩타임을 줄이기 위한 날카롭고 공격적인 세팅 대신, 시속 300km를 넘나드는 동력 성능을 기저에 품고서도 장거리 주행에서는 부드럽고 고요한 안락함을 선사하는 데 모든 엔지니어링을 집중한다. 마치 수심 300m 깊이에서도 흔들림 없는 신뢰를 제공하는 최고급 다이버 워치처럼, 초고속 영역의 잠재력은 과시가 아닌 안정적인 주행 신뢰성을 보장하는 핵심 토대다. 

파워트레인 역시 브랜드의 성격을 정직하게 반영한다. BMW 알피나 라인업에만 독점으로 공급되는 V8 4.4L 트윈파워 터보 가솔린 엔진은 소음 대신 묵직하고 당당한 음색으로 조율돼 여유로운 가속감을 제공한다. 가속 페달을 밟았을 때 전해지는 안정적인 반응은 운전자의 긴장감을 덜어주고 편안한 주행 감각을 유지시킨다. 

 

 

 

외관 디자인에서는 시각적 과장을 철저히 배제하고 담백한 미감을 추구한다. 스로틀 바디와 크랭크샤프트를 형상화한 모노톤 엠블럼, 1970년대 비대칭 서체에서 영감을 얻은 워드마크, 세련된 20스포크 휠이 차분한 분위기를 완성한다. 특히 1974년부터 이어진 차체 측면의 ‘데코 라인(Deco Line)’은 스티커 방식이 아닌 장인이 수작업으로 직접 도장한 뒤 클리어 코트를 덮는 전통 공정으로 완성된다. 손끝으로 쓸어내려도 단차를 전혀 느낄 수 없는 매끄러운 표면 질감은 미세한 디테일에 집착하는 알피나의 완성도를 보여준다.

실내에는 최고급 ‘라발리나(Lavalina)’ 가죽과 알피나 시그너처 패턴 스티치가 우아하게 적용된다. 궁극의 개인화를 위해 외장 100가지 이상, 실내 가죽 20가지, 스티치 26가지 컬러 옵션을 제공하며, 맞춤형 주문의 최상위 단계인 ‘마누팍투어(Manufaktur)’ 옵션을 통해 고객 개개인의 안목을 담은 단 한 대의 차량을 조형해낼 수 있다.

BMW 코리아는 7시리즈로 쌓아온 대형 럭셔리 세단 시장의 견고한 리더십을 바탕으로 BMW 알피나를 국내에 도입한다. 2027년 초 오프라인 브랜드 커뮤니케이션을 시작으로 2027년 하반기에는 전국 주요 거점에 7개의 전용 전시장을 오픈한다. 이어 2028년 초부터 본격적으로 신모델을 선보일 예정이다.   

 

 

 

 

 

 

 

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